不少企业在准备开通百度推广之前，都会反复琢磨一个问题：自己现有的网站，到底适不适合投放竞价推广？这个顾虑很有必要。推广账户开通容易，预算消耗也快，如果网站本身承接不住流量，钱花出去了，客户却没留住。很多经营负责人都是在推广上线一段时间、账户消耗了不少之后，才意识到问题其实出在网站上。
页面打不开或加载太慢，点击费用白白消耗
竞价推广按点击计费，客户每点一次广告，账户里就扣一次钱。如果网站访问不稳定，或者页面要转好几秒才出来，客户点进来转个圈就走了，点击费却一分不少地扣。有企业负责人算过账：推广上线两周消耗了几千元，来电却寥寥无几，回头核查才发现，相当一部分点击对应的页面压根没有正常打开。广告费已经付了，客户却没有真正看到企业的产品，这部分消耗纯属浪费。
内容说不清业务，访客来了也留不住
有些企业官网建得比较早，首页是大楼照片加一段简介，产品、案例、报价都藏在很深的栏目里。客户被广告吸引进来，翻了几屏也找不到自己关心的内容，很快就会离开。这些访客同样是实打实的付费点击，没有留下任何咨询就走了。长期跑下来，每一笔推广预算的转化都被摊薄，市场负责人汇报效果时会明显感到吃力。
缺少咨询入口，有意向的客户承接不住
还有一类情况更可惜：客户其实已经产生了兴趣，想问价格或者约面谈，但页面上找不到明显的咨询按钮，电话号码要翻到角落里去找；有的企业留了留言表单，客户提交之后好几天没人回复，等客户再想起这家公司时，可能已经和同行签了约。推广数据里咨询少，未必是没有客户，很可能是客户找不到路，或者留下信息后没人接住。
手机端体验差，一大半流量悄悄流失
现在通过手机搜索进站的客户占了相当大的比例。如果网站只按电脑屏幕制作，手机打开时文字挤成一团、按钮点不中、图片撑破版面，客户停留几秒就会离开。不少企业只盯着电脑端的数据看，觉得推广效果还行，手机端的流失却被忽略了，等于花一份预算，只照顾到了一小部分访客，另一半钱实际上打了水漂。
页面和推广词对不上，成本越跑越高
竞价推广的效果，还和页面内容与关键词的匹配程度密切相关。如果不管投放什么词，客户都被引到同一个首页，平台对这条推广的评估会越来越差，同样的排名位置要付出更高的点击单价；客户看到的内容和自己搜索的问题对不上，点击和留资的意愿也会下降。不少企业感觉钱越花越多、客户却越来越少，原因之一就出在这里。
总体来说，适合投放百度竞价的网站，应当具备访问稳定、打开迅速、业务内容清晰、咨询入口明显、手机端体验良好这些基本条件。如果目前的网站在这些方面还有欠缺，先把承接环节调整到位再加大投入，预算的利用效率会高得多。西安尊云科技成立于2015年，多年来专注为各类企业提供网站建设、APP开发、小程序开发、VUE前端开发、PHP后端开发、API接口开发、程序二次开发等一站式互联网解决方案，凭借成熟项目经验，助力企业数字化转型。如果您正面临网站搭建、备案、服务器、百度推广等各类难题，担心踩坑、耗费精力，西安尊云科技可以提供一站式落地服务，由我们负责项目实施，您无需处理复杂技术细节，可联系我们评估方案。